2005年6月8日，在文化产业屡试不爽的赵本山宣布进军体育产业，入主辽宁中誉俱乐部，当上了辽足董事长。为了拯救辽足，双方推出了9大合作方案，包括成立全国第一所足球大学;联合收购某台电视频道，开办体育文艺专业频道，并借此吸引投资，携手进军娱乐业等。但在6个月之后，这场形式大于内容的“联姻”即宣告破产。“足球太脏了，太闹心了。”曾经很有信心拯救辽足的赵本山最终发现。但他并不后悔，正如他上任之初所说的那样，“对于搞足球，无论结果怎样，我都决不后悔”。