财经之惑

2008年8月12日百度正式宣布，与和讯网结盟，共同打造百度财经频道，以为用户提供更完善的“搜索+门户”综合财经资讯服务。

关键在于细节，百度财经原有的约20名采编团队纳入和讯的人事体系。同时和讯网将在百度现有的采编团队基础之上，投入更多采编力量来运营联合品牌“百度-和讯”财经频道。

和讯网COO陈剑峰认为，百度作为中国互联网的“流量之王”，覆盖中国90%以上的网民。“和讯内容的影响力将通过百度平台向更多网民渗透。”

百度财经频道于2007年10月推出，这是百度在获得新闻牌照后推出的第一个内容频道。不到一年，就面临调整。

瑞士信贷7月发布了中国互联网研究报告。报告指出：中国品牌广告市场2009和2010年将分别同比增长25%和41%。有一系列事件推动：中华人民共和国成立60周年、2010年世博会、2010年亚运会及中国电信业重组。“不过，这些因素对于付费搜索的推动作用不会太大。”

报告更进一步指出：百度目前在该市场占有率已达5%，而未来两年预计将出现下降。此外，百度缺乏强劲的门户和品牌广告管理团队，而广告机构对百度品牌广告的效果仍存有疑虑。

搜索虽然重要，但是并不能涵盖全部的营销需求，并且更为重要的是，品牌广告对应的是，最重要，拥有最多预算的广告客户，没有谁会愿意放弃这一机会。

李彦宏对财经内容是熟悉的，这正是问题的关键。在这个阶段，财经频道成功实际上涉及两方面的问题，广告销售和内容。

就广告收入这一角度看，财经频道的价值实际上在三个方面：首先是提升企业界对网站的认同，其次是汇聚高购买力的流量，第三是自身创造广告收入。

第一部分很好理解。其次，其实会发现，在门户财经频道刊载的广告相当部分是频道间交叉投放的，门户财经频道上有大量的汽车广告或者是房地产广告，还有一些IT广告。门户的优势在于它有完整的架构，同时基于完整的架构，品牌广告销售人员才能向客户提供合理的解决方案。

而财经频道自身的广告客户，现阶段很重要的是两块，即基金发售和银行的差异性服务。基金发售部分要根据市场形势走，前一段时间市场现状是不理想。银行的差异性服务，诸如信用卡、理财这块业务是未来的发展方向，但是就涉及到内容的问题。

实际上Finance对中国媒体业来说，是一个迅速发展的新生事物，几年前，财经类杂志在很多时候谈的是企业管理，所谓“财味”不足，当然最近几年有了一个根本的变化。换句话说，广告客户的要求比网络编辑自身对内容改善的要求高。

有舆论认为，百度可以依照MSN的方式，把所有的频道分包出去，通过对庞大流量的“截流”，从中获得收益。这个方式是可行的，但是没有解决百度的根本问题，形成品牌广告收入和形成运营品牌广告的能力。

结语

ComScore最近的全球搜索份额调查显示：Google以64.1%的份额占据首位，Yahoo以14.6%列第二，百度则以12.9%排名第三。位于第四位的微软就只有3.6%的份额，老牌门户AOL仅剩1%。

其实应该听听娃哈哈老板宗庆后对技术型企业的理解，他认为，技术公司是有暴利，但是一旦跟不上形势，下来会非常快。我以为，他虽然是泛泛而谈，但是切中了问题的关键。(