作为一种蕴含着经济价值与市场潜力并受法律保护的无形资产，改革开放以来，商标见证了中国经济的快速发展，也陪同温州的企业一起发展成长。注册商标，争创驰名商标已经成为温州企业普遍的意识与需求，如同企业的一张名片，可以也应该拥有。
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对于广大企业来说，通过商标注册、使用与经营，不仅可以使自己更“光鲜”些，而且很可能从此成就企业发展的契机以及壮大的手段。在这一点上，“庄吉”为我们提供了一个值得借鉴的案例。
1、英雄出处：年威丽斯
庄吉集团的前身是温州威丽斯服装有限公司，创办于1993年。
1993年，正是温州制定系统的质量立市地方性法规的一年，全市各级实施“质量立市”的战略。温州企业的质量意识、商标意识得到前所未有的开发。据庄吉办公室负责人回忆：时任威丽斯董事长的郑元忠非常重视企业商标注册，那个时候服装商标的注册很多，难度也大，当得知“威丽斯”商标已经被上海某服装厂抢先注册，郑元忠几经奔波，最后接受了北京商标事务所的推荐，采纳了“庄吉”中文和汉语拼音商标，并且将公司名称也改为温州庄吉服装有限公司。那一年，庄吉首次在中央电视台推出广告，最初的广告语在今天看来不免有一点平庸：“庄吉，幸福成功陪伴您”。
三年之后，庄吉请温州企划公司对“庄吉”商标重新进行设计包装，将“庄吉”商标中文设计成针线纽扣图案，英文则为GEORGE，登记注册“GEORGE庄吉及图”商标，使用范围为第25大类，包括服装等。1998年，庄吉集团又登记注册了“JUDGER”。目前大量使用的“JUDGER庄吉”则是在2000年登记注册的。庄吉委托广州新境界公司设计，将英文JUDGER和中文庄吉组合为商标，英文取其鉴赏家之意，中文以流畅的线条凸现现代感，其设计形象简洁地表达了广告语“庄重一身，吉祥一生”的丰富内涵。
事实证明，这一次的商标改革是成功的，此后的岁月，庄吉商标与庄吉企业的成长相生相伴，见证了庄吉集团的发展历程。
值得一提的是，庄吉首创的集中英文为一体的商标设计风格此后成为温州很多企业设计商标时仿效的对象。
2、成长阵痛：重新定位获得“新生”
多年打拼之后，庄吉商标当之无愧成为庄吉人的荣耀：“JUDGER庄吉”商标1997年6月被认定为“温州市知名商标”；1998年7月被认定为“浙江省著名商标”；2002年2月被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。经温州产权交易评估事务所评估，庄吉商标估价约1.1亿元。而在最近公布的“中国500最具价值品牌”榜中，庄吉集团以13.82亿元的品牌价值名列343位。
在感叹“庄吉”的商标真值钱的时候，又有谁会想到，在1995年，“庄吉”商标差一点被卖掉———当时的开价是800万元。
上世纪90年代中期，国内服装行业发展异常迅猛，外地服装高起点、高档次、集约化的发展态势对规模小、档次低的温州服装构成了威胁。当时，庄吉服装有限公司出
现大批量库存积压，企业陷入疲软。万般无奈中，企业管理层出此下策：谁想要，出800万元，“庄吉”的商标、厂房、机器统统拿走。
然而，英雄自不会轻易言败。图谋东山再起的郑元忠力邀陈敏和吴邦东加盟庄吉，组建温州市区第一家服装企业集团。郑元忠把董事长的位置让给了比他小7岁、但在服装界比他多滚摸了10多年的陈敏，共同发展规模经营。
那一年陈敏出招。第一招就在庄吉商标上下刀。
当时“庄吉”虽然在温州已有一定知名度，但品牌的内涵、文化却没有特色。陈敏要求重新设计商标，改进视觉形象，并将原来的“庄吉，幸福成功陪伴您”的广告语改成了“庄重一身，吉祥一生”。
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