“庄重一身，吉祥一生”将西服本身所代表的西方绅士文化与中华民族“庄重吉祥”的传统福文化有机结合在一起，受到广大消费者的青睐，很多青年结婚时将穿庄吉西服视做一种幸福，一种身份的象征。之后，随着意大利著名设计师巴达萨里的加盟，随着台湾著名歌星周华健的形象代言，庄吉品牌开始深入人心。 汇男网 www.dddbb.com 汇男网 www.dddbb.com
在重树“庄吉”商标的基础上，庄吉人调整产品，瞄准温州服装业的最高点，走向高档西服、连锁专卖的经营模式，并实施经营商“零风险”的招数，将全新的“庄吉”店铺铺展在全国市场。
“庄吉”胜利转向，在成功走进温州服装企业界“第一舰队”的同时赢得了自己的美誉。
3、成年野心：扩张“穿在庄吉”
庄吉重新定位之后，1997年叫响“穿在庄吉”的口号，并做出了品牌延伸，多元化发展的策略，做衣服的“庄吉”又多了一份“鞋佬”的责任。
为了丰富产品线，庄吉以贴牌的形式，与叶云峰承包的东方红鞋厂开始了合作。最初庄吉的鞋子只是摆在西服店里做配套，并没有形成主业。
2000年，庄吉董事会将鞋业纳入主业范围。从服装到鞋业并举，陈敏称其中一个重要原因是为最大限度扩张庄吉商标的价值。他说，当时主要有两个考虑，一是庄吉已经投入了差不多1个亿的广告费，品牌附加值很高，如果只做西服，品牌资源会被浪费；二是温州鞋业的生产基础很好，而且鞋服属于同一类别，目标市场相同。
2000年5月，庄吉鞋业公司正式成立，注册资金1000万元。庄吉集团占股份30％，叶云峰与另一位合作伙伴占70％。令人意外的是，庄吉集团全部以现金入股，而“庄吉”商标则被认为是这次合作中最富有价值的，它并没有作价，而是交给鞋业公司无偿使用。
这个时候，庄吉高层已经意识到，现代市场经济，品牌才是最大的资产。2000年6月，庄吉集团以“庄吉”品牌作质押，从广发银行温州支行贷了4000万元。知名企业用品牌作为质押物取得银行贷款，此举在国内尚属首次。它为庄吉扩张“穿在庄吉”、进一步腾飞提供了资金的保证。
品牌延伸，多元化发展，“庄吉”一直在悄悄地做。“99新概念西服”、“非粘合衬西服”、“短袖清凉西服”，“庄吉”西服每年不断推陈出新，追赶西服业最新潮流。在迈开一步步创新之路的同时，“庄吉”成功地由西服渗透到了皮鞋、衬衫、领带、皮件等领域。庄吉以同样的广告宣传费用投入，演绎出同一商标多个产品。庄吉人对“庄吉”这块牌子越来越有了信心。
4、王者风范：赢了沃尔玛
在有关庄吉商标的幕后故事中，有一件事是庄吉人难以忘怀的。
2002年8月，全球零售业巨头“沃尔玛”向国家商标局申请撤销“GEORGE庄吉”商标，称庄吉集团注册的“GEORGE庄吉及图”商标已连续3年停止使用。庄吉收到来自国家商标局的信息：如果庄吉集团不能出具2001年至2003年内使用该商标的证明，或证据无效，以及没有不使用该商标的正当理由，商标局将依法撤销“GEORGE庄吉及图”注册商标。
对此，温州服装商会会长、庄吉集团原董事长陈敏表示，庄吉一直在使用“GEORGE庄吉及图”商标，也曾在大众媒体中进行广告营销，随着后来“JUDGER庄吉”商标登记注册，并作为主要商标使用后，“GEORGE”商标使用力度也就不十分强，但它从没有停止使用。
庄吉集团为此准备了一直持有、使用以及宣传“GEORGE庄吉”商标的相关答辩资料，并委托温州兴业商标事务所递交给国家商标局进行应对答辩。
庄吉集团向媒体透露，对“GEORGE”商标沃尔玛早已“相中”。2001年，进驻中国大陆市场时，沃尔玛申请注册了400多个商标，“GEORGE”也是其中之一，由于“GEORGE庄吉”已经登记注册在先，所以没有成功。
|