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在电视上投广告、在报纸上投软文、在街头做路演，或者在某个五星级酒店召开新闻发布会……在信息爆炸的时代，传统的推广方式似乎已经越来越难以引起人们的兴趣，尤其是对于目标消费群是年轻人的商家而言，一本正经的说自己的产品质量如何好、品牌知名度如何高、售后服务如何到位，收获的却往往是拒绝与不屑。
阿迪王：“山寨品牌”的“山寨营销”
一家来自晋江的鞋企，正在掀开破除传统营销方式之外的另一种营销序幕。
阿迪王，尽管这个以“仿冒”为基本生存原理的“山寨品牌”自诞生以来就在网络上饱受各种“非议”，但谁又能否认，关于阿迪王充斥网络的“非议”，何尝不是阿迪王如今在年轻群体中，获得如此之高知名度的极佳的推广方式呢？
一个有趣的现象是，正如郭德纲作为一个著名相声演员而喜欢自称自己为“非著名相声演员”一样，作为一个非著名品牌，网友赋予阿迪王“宇宙颠峰品牌”称号，同样令人记忆深刻。
营销也“出格”，当“现代营销之父”菲利普·科特勒面对新的市场时期时，也对自己曾经提出并广受赞誉的“4P”理论模型进行修正，并以最新的营销模型CCDVTP取而代之时，作为身处“营销致胜”时代的商家，应市场变化而进行营销方式的更新，尤显迫切。
序幕：“山寨品牌”的“恶搞运动”
在素有中国第一娱乐互动门户之称的猫扑网，聚集着大量的80后、90后的年轻群体，在这里，所有的一本正经和严肃认真，都可以被以调侃取乐擅长的“猫扑精神”演化得令人忍俊不禁。
而阿迪王在网络上真正意义上的走红，正是缘于自称具有“猫扑精神”的网民的调侃。
最初，一位网名为doctorlob的网友在猫扑网发帖《我今天见一个牌子叫“阿迪王”》，全文不过60余字：“我今天见一个运动鞋的牌子叫‘阿迪王’，人家的口号是‘一切皆能改变!’我的天呀，这天下还啥人都有，啥牌子都有，啥口号也都有，并且都是学别人的……”为了证明自己所言非虚，该网友还贴上了阿迪王专卖店的图片。
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