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就像可口可乐和微软一样，如今这个世界上不知道Levi's的人，实在少之又少。Levi's之所以被称为是牛仔世界里永远的王者，不仅因为它是全球第一条帆布牛仔裤的创造者，更因为一个多世纪以来，Levi's始终以充满潮流味的设计，和无人可以效仿的原创精神，带领着牛仔裤经历一次又一次的变革，最终发展成为年轻人日常不可缺少的装备单品。
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1853年犹太青年商人Levi Strauss，为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，并将它们卖给旧金山的淘金工人。
由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。从此“Levi's”这个品牌诞生在了美国西部，一个牛仔裤的神话就此展开。1855年Levi采用从法国进口的蓝斜纹棉布，以取代原用的帆布，这也就奠定了现代牛仔裤的基本色调；1873年为了让金矿工人可以盛载金块，特别在Levi's牛仔裤的后袋加了铆钉，加强耐用度；同年，Levi's牛仔裤的后袋开始缝上双行弧形缝线，至今都是品牌的招牌原创设计；1886年Levi's牛仔裤在后腰处缝上了双马图案的皮章，品牌的LOGO就此确立；1890年Levis Strauss公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是Levi's 首条牛仔裤型号。
Levi's的商标图案是两个赶着马车的工人，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、 “性感”。这也是Levi's之所以会被众多年轻人欣赏的原因，品牌的精神与时代的渴求相吻合，平民的时装也有了自己的主题。
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