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　　在男士护肤品牌中，雅诗兰黛（ＥｓｔéｅＬａｕｄｅｒ）是资格最老的代表品牌，旗下的雅男士（Ａｒａｍｉｓ）和倩碧（Ｃｌｉｎｉｑｕｅ）男士系列，在男士护肤市场上有相当高的知名度。

　　不过近年来，也出现了一些新一代男士护肤品牌，比如Ｎｉｖｅａ和Ｂｉｏｔｈｅｒｍ的男士护肤系列，颇受年轻男性的欢迎对传统品牌也有不少冲击.

　　一般来说，男士护肤品的目标市场趋于两极分化——２０岁以下的年轻人和上世纪四五十年代出生的人，这两个都是男性护肤品的重要市场，也表明这两个年龄层是男士美容的主流人群，而年轻化必然表明男士美容人群在日益夸大.

　　因此，像雅男士（Ａｒａｍｉｓ）这个高端男士品牌，已在努力吸引２０到３０多岁的男性消费者，试图寻求新的品牌定位，在消费者心中树立一个更年轻的品牌形象。

　　妮维雅（Ｎｉｖｅａ）男士系列在低端大众市场上赢得了喝彩，为男士护肤品的发展打开了新的大门。此外，这个品牌一直在向年轻人灌输这样一种理念：男士护肤并不影响男性气质，这在很大程度上刺激了男士的护肤需求，也建立了男士美容新的生活方式.

　　此外，男性对个人外表和健康的关心意识不断提升，尤其是年轻男性。在很大程度上是受男性时尚杂志的影响，比如《男人帮》（《ＦＨＭ》）和《男士健康》（《Ｍｅｎ＇ｓＨｅａｌｔｈ》）。新潮的男性时尚理念，也推动了男士美容产品的消费增长。

　谁是男士护肤的操纵者

在西欧，男士护肤超过３／４的市场份额被三大品牌所占据：德国的Ｂｅｉｅｒｓｄｏｒｆ、法国欧莱雅（Ｌ＇Ｏｒéａｌ）和美国的雅诗兰黛（ＥｓｔéｅＬａｕｄｅｒ）。这几大品牌各自都有明显的特色。

　　在消费者眼中，品牌通常会与某些优点联系起来。因此，要想深入渗透男士护肤市场，提升男性的品牌忠诚度就是最重要的策略。

　　另一个著名护肤品牌法国的娇韵诗（Ｃｌａｒｉｎｓ），顺应市场也推出了男士护肤系列ＣｌａｒｉｎｓＭｅｎ，希望利用自己在女性护肤方面的专业优势来吸引男性的注意力。此外，兰蔻（Ｌａｎｃｏｍｅ）的男士系列上市后，也有上佳的市场表现。

　　各大品牌频推男士护肤品，也从侧面说明，同几年前相比，男性对美容护肤有了更高的接受程度，并开始习惯于经常护肤。

　　在一些小规模的市场上，比如丹麦、荷兰和比利时，男士美容虽然市场不大，但发展很快。这样的趋势反应了男士在化妆品使用上的一种传统、保守的态度。

　　德国和法国是西欧男士美容最发达的两个市场，相对于这两个国家，比利时只能算是“二级市场”。这三个西欧最有代表性的国家，男士美容到底有什么特色?